Pembaruan Google menciptakan minat, kegembiraan, dan lebih sering menimbulkan kebingungan dalam menerapkan SEO pada Main Content. Dalam penjelasan ini, kami membahas cara bereaksi terhadap pembaruan dan cara menghindari kesalahan umum.
Pembaruan algoritma Google yang jelas atau terkonfirmasi cenderung menimbulkan minat, kegembiraan, dan, biasanya, kebingungan di antara pemasar penelusuran mesin pencari/ Master SEO. Seringkali akan terlihat jelas bahwa pembaruan telah terjadi, karena fluktuasi SERP lebih besar dari biasanya atau fitur yang sama sekali baru, seperti video carousel, muncul dan merusak peringkat.
Pada artikel belajar online gratis ini akan membahas dan belajar SEO tentang upaya untuk menyaring kebisingan SERP latar belakang dalam upaya untuk melihat sinyal mana yang dapat dikaitkan dengan Pembaruan Google. Ini akan membantu menentukan domain mana yang kemungkinan besar telah ditargetkan oleh perubahan algoritme Google terbaru.
Masalah dengan menang dan kalah dalam persaingan SEO
Setelah Google Update sudah dijalankan maka hal pertama yang jelas untuk dianalisa apa pun adalah daftar pemenang dan kekalahan terbaru . Domain apa pun yang terpengaruh oleh pembaruan algoritme Google akan mengalami peningkatan atau penurunan lebih besar dari biasanya.
Visibilitas SEO diharapkan muncul dalam daftar ini. Teori ini tampaknya didukung ketika kita melihat daftar dan melihat sejumlah besar domain di daftar website yang menang dan kalah dari industri yang sama, seperti kesehatan. Dalam contoh seperti itu, ini adalah kesimpulan logis bahwa peringkat untuk kata kunci kesehatan mungkin telah dipengaruhi oleh pembaruan , seperti yang terlihat dari Pembaruan EAT Google pada Agustus 2018.
Website Kecil Terganggu oleh para raksasa
Pendekatan ini tidak salah, dengan cara apapun. Tetapi satu hal yang diabaikannya adalah informasi mendasar tentang situs web yang menang dan kalah. Jika kita melihat perubahan mutlak pada Visibility SEO Google, maka website yang lebih terlihat otomatis akan lebih sering muncul di list tersebut, baik sudah ada Google Update atau belum. Untuk Wikipedia, dengan Visibilitas SEO dasar lebih dari 50.000.000, bahkan perubahan 1% berarti 500.000 secara absolut — yang melebihi total Visibilitas SEO dari semua kecuali 120 situs web teratas dalam indeks Google AS.
Perubahan Persentase
Alternatif untuk perubahan mutlak dalam algoritme Google adalah dengan melihat persentase perubahan Visibilitas SEO . Namun, dalam kasus ini, situs web yang lebih kecil dapat diwakili secara berlebihan, karena hanya beberapa peringkat baru yang dapat memiliki dampak besar yang tidak proporsional.
Masalah lain dengan perubahan persentase adalah bahwa Visibilitas SEO dari beberapa situs web lebih berfluktuasi dari minggu ke minggu daripada yang lain. Salah satu contohnya adalah youtube.com. Volatilitas hasil dalam carousel video, khususnya – dan fakta bahwa konten di youtube.com terus diperbarui – berarti bahwa peringkat naik dan turun, dan muncul atau menghilang dari minggu ke minggu lebih sering daripada di situs lain dengan konten statis.
Mengukur fluktuasi yang diharapkan
Jika perubahan absolut dan persentase berpotensi bermasalah, apakah ada cara lain untuk mengukur perubahan visibilitas SEO yang memungkinkan untuk membandingkan di seluruh domain, terlepas dari ukurannya, jumlah peringkat, dan volatilitas kontennya? Jawabannya adalah: mari kita coba mencari tahu.
Tujuannya adalah untuk mengetahui fluktuasi yang diharapkan dari setiap domain yang diberikan. Untuk melakukan ini, kita dapat belajar SEO dengan melihat bagaimana Visibilitas SEO-nya berubah setiap minggu (misalnya selama lima tahun terakhir), tersedia sebagai nilai dan persentase absolut. Jika kita menganggap ini sebagai kumpulan data latar belakang, kita dapat menghitung statistik ringkasan , seperti rata-rata dan deviasi standar yang memberi kita wawasan khusus domain tentang seberapa mudah berubahnya situs web.
Apakah sekarang kita dapat melihat secara pasti domain mana yang paling terpengaruh oleh Google Update?
Sayangnya tidak. Bahkan dengan metrik yang meningkatkan komparabilitas domain, banyak kehati-hatian diperlukan saat menganalisis dampak Google Update. Z-score tidak secara eksplisit menentukan apakah ada Google Update atau tidak — ini hanya menunjukkan bahwa kenaikan atau penurunan Visibilitas SEO luar biasa besar. Ada beberapa alasan umum lainnya untuk perubahan Visibilitas SEO yang besar , yang tidak ada hubungannya dengan Google Updates. Sobat belajar seo online bisa menganalisa hal-hal berikut:
Peluncuran Ulang: Setelah peluncuran ulang, situs web mungkin memiliki konten baru dan struktur tautan internal yang benar-benar baru. Ini dapat berdampak besar pada cara Google mengevaluasi situs.
Migrasi: Saat situs web dimigrasikan ke domain baru, Google harus mengindeks ulang semua URL, yang dapat menyebabkan masalah. Misalnya, masalah dengan pengalihan yang rusak dapat memengaruhi kemampuan perayapan situs dan/atau berdampak negatif pada profil tautan balik situs web.
Konten baru: Sebuah domain dapat meluncurkan halaman bagian atau kategori yang sama sekali baru, seperti majalah. Perubahan besar pada konten di domain, setelah diambil oleh Google Crawler (perayap Google), kemungkinan akan memengaruhi peringkat.
Lonjakan kata kunci anomali: Khususnya untuk situs web yang lebih kecil, satu atau dua peringkat kata kunci yang tidak menentu dapat berdampak besar pada Visibilitas SEO. Jika sebuah domain tiba-tiba memiliki peringkat 10 teratas untuk kata kunci bervolume tinggi, ini dapat mengubah Visibilitas SEO secara besar-besaran.
Jika Sobat tidak beruntung untuk meluncurkan kembali atau memigrasikan situs web Sobat pada waktu yang hampir bersamaan dengan waktu Pembaruan Google, dan Sobat mengalami penurunan besar dalam Visibilitas SEO, maka di sinilah Sobat harus memulai. Investigasi hasil pencarian Google yang kemungkinan ada kesalahan penerapan SEO yang dibuat dalam proses peluncuran ulang sangat disarankan , sebelum Sobat mencoba menganalisis bagaimana perubahan algoritme dapat memengaruhi peringkat Sobat
Perangkap umum
Setelah mencoba memberikan tampilan Pembaruan Google yang lebih dipertimbangkan, berikut adalah beberapa jebakan lebih lanjut yang harus dihindari saat Sobat masuk ke Search metrics Suite pada Senin pagi dan melihat apa yang tampak seperti perubahan besar dalam Visibilitas SEO.
Penurunan Visibilitas SEO Google Tidak Selalu Berarti Penurunan Lalu Lintas
Visibilitas SEO adalah metrik universal yang memungkinkan untuk membandingkan domain dan seberapa baik mereka terwakili di halaman hasil mesin pencari. Jika Sobat melihat penurunan besar dalam Visibilitas SEO website Sobat, tentu Sobat ingin mencari tahu mengapa visibilitas SEO menurun dan ingin melakukan sesuatu tentang hal itu. Namun, meskipun Visibilitas SEO adalah indikator yang berguna, itu tidak selalu menceritakan keseluruhan cerita – Sobat juga harus melihat lebih dekat pada laporan analitik situs web Sobat, terutama lalu lintas yang datang ke halaman arahan terpenting Sobat, yang mungkin tidak berubah dalam waktu yang sama.
Perubahan dalam hasil pencarian, atau peringkat kata kunci anomali seperti yang disebutkan di atas dapat memengaruhi lalu lintas website / blog Sobat dengan cara yang tidak selalu tercermin dalam Visibilitas SEO. Jika Sobat melihat perubahan lalu lintas, maka Visibilitas SEO sering kali merupakan titik awal yang bagus untuk penyelidikan Sobat tentang penyebabnya.
Apakah Sobat terpental pada Visibilitas SEO ?
Cara yang jelas untuk mengukur dampak Pembaruan algoritme Google adalah dengan melihat perubahan Visibilitas SEO selama minggu yang relevan. Namun, sangat umum bagi situs web untuk mengalami lonjakan seminggu setelah penurunan , dan sebaliknya: pertama-tama naik dan kemudian turun.
Alasan sederhana untuk ini adalah beberapa peringkat yang tidak biasa yang berubah untuk waktu yang singkat, tanpa ada perbedaan mendasar tentang situs web atau penilaian Google terhadapnya.
Perubahan persentase mingguan membutuhkan konteks
Jika melaporkan perubahan dalam Visibilitas SEO, persentase paling berguna untuk tren jangka menengah dan panjang, tetapi berpotensi menyesatkan jika diterapkan pada satu minggu. Ini terutama benar ketika Visibilitas SEO sedang bekerja. Perubahan persentase dapat digunakan untuk menunjukkan dampak Google Update (atau peristiwa besar lainnya), tetapi, seperti apa pun, perubahan tersebut memerlukan konteks untuk dipahami dengan benar
Jangan abaikan angin perubahan musim
Perubahan Visibilitas SEO tidak selalu tidak terduga. Sementara beberapa situs web akan memiliki konten yang relevan sepanjang tahun, yang lain akan memiliki waktu puncak minat pengguna . Contohnya termasuk toko yang menawarkan produk dengan fokus musiman yang jelas, seperti peralatan payung yang banyak dicari ketika musim hujan.
Namun, jika Sobat tahu bahwa Piala AFF berlangsung akhir tahun ini yang mempertemukan Indonesia dan Thailand di Final, maka itu menempatkan lompatan Visibilitas dalam perspektif . Hal ini didukung dengan melihat volume pencarian bulanan untuk kata kunci “piala AFF”.
Ini adalah contoh ekstrem, tetapi contoh yang menunjukkan bagaimana peningkatan Visibilitas SEO dapat berarti bahwa strategi konten Sobat berhasil , jika Sobat menargetkan waktu tertentu dalam setahun. Sama seperti banyak bisnis akan memiliki target penjualan yang berbeda untuk kuartal yang berbeda, lalu lintas situs web seharusnya tidak diharapkan tetap konstan. peningkatan sementara minat pengguna adalah peluang bagus untuk memperluas basis pengguna reguler, dan dapat memberikan stimulus untuk peningkatan jangka panjang.
Hati-hati dengan volatilitas video
Dampak dari hasil pencarian video dengan waktu paruh yang pendek tidak hanya mempengaruhi website yang satu ini. Domain lain yang mendapatkan proporsi signifikan keterlihatan penelusuran dari konten video juga cenderung rentan terhadap fluktuasi serupa . Perbandingan video dan Visibilitas SEO keseluruhan akan menunjukkan bahwa melihat satu tanpa mempertimbangkan yang lain dapat berarti mengabaikan bagian penting dari konten lain.
Tentu saja, tidak semua video terkait dengan berita atau berisi konten viral yang berumur pendek. Bergantung pada topiknya, video juga dapat digunakan untuk subjek yang selalu hijau, seperti panduan cara atau penjelasan mendalam. Jika konten video dengan lalu lintas tinggi yang telah menjadi andalan di bagian atas SERP tiba-tiba menghilang – dan tidak terlihat – maka ini bisa sama seriusnya dengan hilangnya peringkat organik lainnya.
Kesimpulan: Bagaimana Cara mensikapi Pembaruan Google, bahwa konteks adalah raja
Benang merah di seluruh diskusi tentang Pembaruan Google dan fluktuasi Visibilitas SEO ini adalah pentingnya konteks . Jika kinerja Sobat turun, Sobat memerlukan konteks yang memberi tahu Sobat hal-hal seperti: apakah penurunan ini luar biasa besar untuk situs web Sobat, atau hanya gangguan, apakah situs web pesaing telah melihat penurunan yang serupa atau sebaliknya, faktor lain mana, selain Pembaruan Google, yang mungkin relevan, kata kunci (atau jenis peringkat) mana yang terpengaruh.
Menelusurii detail informasi yang Sobat butuhkan untuk memahami perubahan dalam kinerja website, dan dari mana asalnya. Jika ini berarti konteks adalah raja, maka data adalah pembuat raja
Tanpa data historis tentang domain Sobat (dan pesaing Sobat), tanpa data peringkat kata kunci yang luas dan dalam, dan tanpa data kinerja URL, Sobat tidak akan memiliki konteks yang diperlukan untuk menarik kesimpulan yang akurat dan untuk menghindari asumsi yang salah . Ini penting jika Sobat berharap membuat perubahan yang akan mengatasi kelemahan nyata dan berdampak positif pada kinerja situs web Sobat untuk kesuksesan jangka panjang .Nantikan artikel belajar SEO online berikutnya dari belajar online gratis. Sobat Boger sudah membaca apakah perlu memberitahu Google ketika sudah update konten blog ?.